Copy orientado a conversión, hero image que se gana el clic, módulos A+ Premium y Brand Story diseñados por estrategas que estudian tu categoría. Cada SKU se reescribe partiendo del análisis de los 5-10 competidores top — no de una plantilla genérica.
El listing es lo único que el comprador realmente lee antes de decidir. Y sin embargo, en el 80% de las cuentas que auditamos lleva sin reescribirse desde el lanzamiento del producto. El copy parece una ficha técnica, la hero image es la foto sobre fondo blanco que mandó la fábrica, y el A+ ni siquiera está desbloqueado en Brand Registry.
Las consecuencias son acumulativas. Un CVR por debajo de la media de categoría te penaliza el ranking orgánico (Amazon dirige tráfico hacia listings que convierten mejor), encarece tu CPC en PPC (peor relevance score) y deja en la mesa entre el 20% y el 40% de las ventas que tu producto podría capturar con un listing al nivel de los competidores top.
La reescritura no es maquillaje. Es la pieza que multiplica el ROI de todo lo demás que hagas en la cuenta — PPC, lanzamientos, expansión a marketplaces. Si el listing no convierte, ninguna optimización de campañas compensa.
El copy se construye sobre los beneficios que mueven la compra, no sobre la lista de especificaciones técnicas. Cada bullet responde a un job-to-be-done concreto del comprador; el título prioriza el descubrimiento; las keywords se distribuyen de forma natural sin canibalizar legibilidad.
Para cada SKU mapeamos los 5-10 competidores top de su categoría: qué dicen en el título, qué bullets repiten, qué keywords cubren, qué objeciones del comprador dejan sin responder. Tu listing se posiciona en los benefit gaps que nadie está cubriendo — no es un competidor más en la lista.
La hero image se diseña con un objetivo: ganar el clic en el grid de resultados. Composición, escala del producto, color de fondo (cumpliendo la guía 85% fondo blanco), anotaciones visuales — todo se prueba contra los hero images de los competidores top antes de subirla. Sin estética genérica.
El relanzamiento es solo el día 1. Cada mes revisamos qué search terms están ganando tracción en Brand Analytics, qué keywords se han caído de la indexación, qué objeciones aparecen en preguntas y reseñas. El copy y los módulos A+ se ajustan trimestralmente — no es un entregable estático.
Trabajamos con tandas de 3-5 SKUs simultáneos para mantener calidad y consistencia. Si tu catálogo es grande, priorizamos por contribución a P&L y secuenciamos los relanzamientos en olas.
Puedes contratar el relanzamiento de un solo SKU o de todo el catálogo. Los SKUs en gestión completa entran sin coste adicional.
Reescribimos tus listingsTodo el paquete creativo necesario para llevar un SKU al nivel de los top performers de su categoría — incluido lo que muchas agencias dejan fuera (Brand Story, Storefront, backend keywords, refresh trimestral).
Si la tuya no está aquí, escríbenos a info@pivotando.es — respondemos en menos de un día laborable.
El nuevo copy y las nuevas imágenes empiezan a recoger tráfico desde el día 1, pero el CVR no se estabiliza hasta que entran 200-500 sesiones nuevas. En SKUs con tráfico medio (1.000+ sesiones/día) el impacto se ve en 7-14 días. En SKUs con tráfico bajo se mide en cohortes mensuales. Reportamos CVR antes/después con A/B implícito vía split de imágenes cuando el volumen lo permite.
Ambas opciones. Si tienes fotografía profesional reciente, la reusamos y la editamos para Amazon (composición, fondo, anotaciones, lifestyle vs. producto). Si no la tienes o está desfasada, coordinamos sesión con fotógrafo de producto especializado en marketplace o producimos imágenes infográficas con renderizado 3D. El brief, dirección creativa y aprobación pasan por tu estratega senior asignado.
Sí, A+ Premium requiere Brand Registry y haber alcanzado cierto umbral de ventas o haber publicado A+ estándar previamente. Si no tienes Brand Registry activo, lo activamos en la semana 1 (incluido en el alcance) — el proceso tarda 2-10 días según país y marca. Sin Brand Registry puedes seguir teniendo A+ estándar, que ya consigue mucha parte del lift de CVR.
Trabajamos con tres métricas: CVR (Brand Analytics), tasa de impresión sobre buscadores top y palabras clave indexadas. Antes del relanzamiento marcamos línea base de cada métrica; tras el relanzamiento monitorizamos durante 30 días y reportamos delta. Cuando el volumen de tráfico lo permite hacemos split test rotando hero image. No usamos solo ventas — porque cambios concurrentes en PPC o seasonality contaminarían la señal.
Sí. Para marcas en marketplaces europeos (DE, IT, FR, NL, PL, BE, SE, IE, UK) trabajamos cada idioma de forma nativa — no traducción automática. Investigación de keywords por país, copy adaptado a expresiones de búsqueda locales, módulos A+ con assets localizados. Para US trabajamos en inglés nativo. Hablamos español, inglés, alemán, italiano, francés y portugués en el equipo.
Título, bullets, descripción, keywords backend (250 bytes), términos del cerebro (search terms), módulos A+ Premium, Brand Story y Storefront. Para cada SKU partimos del análisis de los 5-10 competidores top de su categoría, identificamos los benefit gaps que ningún competidor está cubriendo, y construimos el copy alrededor de esos diferenciales. La estructura sigue el modelo benefit-first, no feature-first.
Miramos tus SKUs vs. competidores top, identificamos los benefit gaps de mayor impacto y te decimos honestamente cuáles compensan reescribir y cuáles no. Sin extras, sin upsell.
